シラバス参照
シラバス参照
| 科目一覧へ戻る | 2022/04/06 現在 |
| 科目名／Subject | マーケティング入門 |
|---|---|
| 担当教員（所属）／Instructor | 鈴木 和宏(商学部) |
| 授業科目区分／Category | 昼間コース 学科別専門科目 |
| 開講学期／Semester | 2022年度／Academic Year 前期／Spring Semester |
| 開講曜限／Class period | 木/Thu 3 |
| 対象所属／Eligible Faculty | 商学部／Faculty of Commerce,非正規生商学部特別聴講学生／非正規生商学部特別聴講学生 |
| 配当年次／Years | 1年,2年,3年,4年 |
| 単位数／Credits | 2.0 |
| 研究室番号／Office | |
| オフィスアワー／Office hours |
| 更新日／Date of renewal | 2022/02/28 |
|---|---|
| 授業の目的・方法 ／Course Objectives and method |
【授業の目的】 皆さんが日々行っている買い物の背景には、メーカーなどによる消費者への働きかけがあります。このような働きかけをマーケティングと呼びます。 この授業ではマーケティング論を初めて学ぶ人を想定し、身の回りにあるマーケティング活動を考察できる力をつけるため、その基礎知識の習得を目指します。マーケティングの基礎知識を習得することで、身の回りにある企業のマーケティング活動を理解・分析でき、さらにはマーケティング戦略の立案ができるようになることを目指します。尚、今回は消費財を対象としたマーケティングについて勉強します。 【授業方法】 基本的に講義形式で行います。履修者数が少なければ、簡単なグループワークも行います。今年度はZoomにて遠隔授業を行います。また、小テストなどの課題も出します。 |
| 達成目標 ／Course Goals |
この授業では下記を達成目標として設定します。 ・マーケティングに対する興味・関心を持つ ・マーケティングの基礎知識を理解できる ・基礎知識を活用しながらマーケティング戦略を考察・立案できる |
| 授業内容 ／Course contents |
マーケティングの基礎知識を近年の事例を交えながら解説します。 １．イントロダクション ２．マーケティング戦略の全体像 ３．事業領域の選択① ４．事業領域の選択② ５．セグメンテーションとターゲティング ６．消費者行動の分析視点① ７．消費者行動の分析視点② ８．ポジショニング ９．製品政策 １０．チャネル政策① １１．チャネル政策② １２．プロモーション政策 １３．ブランドとは何か １４．ブランドの効果 １５．まとめと最終テスト ※一部内容を変更する可能性があります |
| 事前学修・事後学修 ／Preparation and review lesson |
【事前学習】 ・日々の生活において企業のマーケティング活動に注意を向ける 【事後学習】 ・課題を提出する |
| 使用教材 ／Teaching materials |
毎回資料を配布しますが、基本的に以下の参考文献に基づいて授業を行います。 ・和田充夫・恩蔵直人・三浦俊彦(2022)『マーケティング戦略 第6版』有斐閣アルマ |
| 成績評価の方法 ／Grading |
以下の項目によって評価を行います。 ・小テスト（もしくはレポート）：65点（13回×5点） ・最終テスト（もしくはレポート）：35点 履修者数でテストかレポートかを決定します。場合によっては加点対象が増える可能性があります。 |
| 成績評価の基準 ／Grading Criteria |
上記の評価項目を下記の基準により成績評価を行います。 ・秀（90%以上）：マーケティングの基礎をほぼ完璧に理解しており、身の回りの事例について体系的に鋭い分析・解釈ができる ・優（80-89%）：マーケティングの基礎を十分に理解しており、身の回りの事例について体系的に分析・解釈ができる ・良(70-79%)：マーケティングの基礎をおおよそ理解し、身の回りの事例について部分的に考察することができる ・可（60-69%）：マーケティング戦略体系とは何かを知っている |
| 履修上の注意事項 ／Remarks |
・今期はコロナ対策のため遠隔授業を行います。授業はZoomにて実施します。 ・manabaからZoom情報や授業資料や課題を配布しますので、定期的に閲覧できるようにしておいてください。 ・履修者が300名未満である場合は、ブレイクアウトルームを使用して、簡単なグループワークや発表を行う可能性があります。 |
| 実務経験者による授業 ／Courses conducted by the ones with practical experiences |
該当しない |
| 備考 ／Notes |
質問や疑問点などは下記までお気軽にお問い合わせください。 kazu-suzuki@res.otaru-uc.ac.jp（鈴木和宏） |