シラバス参照
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| 科目一覧へ戻る | 2023/03/17 現在 |
| 科目名／Subject | マーケティング |
|---|---|
| 担当教員（所属）／Instructor | 近藤 公彦(商学研究科) |
| 授業科目区分／Category | 昼間コース 学科別専門科目 |
| 開講学期／Semester | 2017年度／Academic Year 前期／Spring Semester |
| 開講曜限／Class period | 月/Mon 5,火/Tue 3 |
| 対象所属／Eligible Faculty | 特になし |
| 配当年次／Years | 2年,3年,4年 |
| 単位数／Credits | 4.0 |
| 研究室番号／Office | |
| オフィスアワー／Office hours |
| 更新日／Date of renewal | 2017/02/23 | ||
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| 授業の目的・方法 ／Course Objectives and method |
マーケティングは顧客のニーズを満たす製品・サービスを提供し、競争優位を構築するための市場戦略です。この授業では、マーケティング・マネジメントの視点から、マーケティングの基本的な考え方や概念・理論を説明するとともに、具体的なマーケティング戦略のケース(事例)分析を行います。 授業は理論セクションとケース分析セクションからなります。中間試験までの理論セクションでは、マーケティングの基本的な概念・理論・手法について講義を行うとともに、テーマに関連したビデオなどを見ます。中間試験後のケース分析セクションでは、マーケティング戦略のケースを題材に、その企業・製品を取り巻く環境を分析し、今後、どのような戦略を取るべきかを考えていきます。 |
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| 達成目標 ／Course Goals |
マーケティング理論の習得と事例分析を通じて、学生の皆さんのマーケティング力を養うことに重点をおきます。 | ||
| 授業内容 ／Course contents |
《理論セクション》 次のテーマについてテキストを用いて講義します。 １．マーケティングとは何か ２．マーケティング環境分析 ３．製品戦略 ４．価格戦略 ５．プロモーション戦略 ６．流通チャネル戦略 《ケース分析セクション》 次のテーマに沿ったケースを分析していきます。グループ単位でディスカッションを行い、いくつかのグループにプレゼンテーションしていただきます。また、グループ・ディスカッションや全体ディスカッションを踏まえて、ケースレポートを提出していただきます。 １．製品開発 ２．ブランド戦略 ３．顧客志向 ４．価格戦略 ５．流通チャネル戦略 |
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| 使用教材 ／Teaching materials |
参考書： クロービス経営大学院編『グロービスMBAマーケティング（改訂３版）』 ダイヤモンド社、2009年。 小樽商科大学ビジネススクール編、『MBAのためのケース分析（改訂版）』同文舘出版、2010年。 また講義はパワーポイントを使用し、講義・ケース資料は配布します。 |
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| 成績評価の方法 ／Grading |
理論セクションの成績（40％）、ケース分析セクションの成績（40％）、および出席点(20％)の合計で評価します。 《理論セクション》 ・中間試験の成績（40％） 《ケース分析セクション》 ・ケース分析レポート（40％） なお、発言点は随時、加味します。 |
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| 成績評価の基準 ／Grading Criteria |
《理論セクション》 ①マーケティングの基礎概念・理論を理解している。 ②マーケティングの基礎概念・理論を実践に適用できる。 《ケース分析セクション》 ③ケースを正確に分析できる。 ④適切な戦略を立案できる。 秀：①・②・③・④について非常に優れた能力を持つ。 優：①・②・③・④について優れた能力を持つ。 良：①・②・③・④について十分な能力を持つ。 可：①・②・③・④について最低限の能力を持つ。 |
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| 履修上の注意事項 ／Remarks |
履修希望者は、第1回目の授業に必ず出席してください。 | ||
| 遠隔授業 ／Online class |
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